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百度2019移动赛道投资分析:拓宽内容维度、补齐电商资源、盘活移动生态

进入年底,首都冬季再次成为业界关注的焦点。然而,与市场环境不同,英美烟草等互联网巨头的战略投资仍在稳步进行。具体而言,在互联网红利消失的背景下,英美烟草正专注于其主要业务,并通过投资巩固竞争的壁垒。其中,腾讯专注于娱乐媒体领域。阿里在物流行业的投资最多,而百度在果壳、凯叔叔的故事讲述、七部猫小说、优赞、智虎等移动生态周边顶级垂直企业的投资,显示了其加强移动轨道布局的决心。

更值得注意的是百度董事长兼首席执行官李彦宏的声明。在百度2019年第二季度业绩发布会上,百度回应为何投资智湖和果壳等领域时说,它可以丰富百度的内容,提升用户体验。李彦宏还强调,如果有可以改善移动客户体验的项目,他们也会投资。

为什么百度如此喜欢内容?

2019年之前,百度在移动赛马场的投资频率很低。然而,自2019年以来,投资步伐显着加快。这也意味着百度在移动领域已经有了明确的战略。

从投资目标来看,凯叔叔的讲故事是儿童内容赛马场的龙头企业,七猫小说代表免费阅读入口,果壳和智湖是高品质的知识问答社区,网易云音乐是娱乐赛马场的领导者。

为什么百度如此喜欢高质量的内容?一个重要原因是百度是个人电脑和移动互联网时代的信息门户。这也决定了百度比像美国电话电报公司这样的互联网巨头更需要内容。因此,从2003年开始,百度先后推出了帖子栏、知情者、百科全书等内容产品。迄今为止,这些产品仍然是百度移动生态的重要组成部分。

在移动互联网时代,信息孤岛降低了百度可以访问的内容质量。因此,百度从100个数字开始为移动终端提供高质量的内容,然后在2018年推出智能小程序,打破信息、知识和服务的壁垒,构建新的内容生态环境。

根据数据,第100位拥有240万内容制作者,包括文章、图片和短片。百度智能应用每月有3亿活跃用户和30万实时应用,涵盖271个子类别。在过去的15年里,百度通过创新和对知识内容(包括知识、百科全书和图书馆)的投资,积累了超过10亿的高质量内容。百度百科是世界上最大的中文百科全书,有1600万条目。百度知道它是世界上最大的互动问答平台,累计问答数量达到5.5亿。百度图书馆是中国最大的文档共享平台,拥有超过6亿的在线文档。

百度因此建立了中国最大的以信息和知识为核心的移动生态系统。然而,一个显而易见的事实是,包括英美烟草在内的任何互联网企业都不能通过“自建”来满足所有用户的需求。为了巩固以信息和知识为核心的移动生态,百度必须通过战略投资拓宽内容维度。

例如,作为国内知识问答社区,智虎拥有2.2亿用户和1.3亿回复。以智能小程序的形式访问百度应用后,这些内容不仅拓宽了百度应用内容的生态维度,还为用户提供了更广泛的知识内容,增强了用户体验。

同样,对果壳、凯叔叔的故事讲述、七部猫小说和网易云音乐的访问不仅满足了用户对图片、信息、音频、视频、阅读等各种娱乐内容的需求。还可以增强用户对百度产品的粘性,增加用户使用百度应用的时间。

由此可见,百度的投资有一个明确的目的,那就是通过拓宽内容维度,提高用户满意度,增加用户粘性来满足更多用户多样化的内容需求,从而巩固以信息和知识为核心的移动生态。

完善电子商务资源,振兴移动通信

除了拓展内容维度,投资好的东西是百度补充业务资源、拓展电子商务服务能力的重要一步。在双方的合作中,优赞将会亲

这也意味着百度流量有沉淀的可能。以优赞带来的汉都小屋为例。在百度上,汉都洛奇有大量活跃的搜索,但在过去,用户在搜索后会跳转到其他平台或应用程序。有了智能小程序,消费者可以通过搜索修饰小程序直接完成一站式购物。

”过去,百度对品牌的价值主要是广告。在用户通过搜索和信息流接触到商品信息后,他们不得不跳转到APP或H5网站进行交易。然而,APP之间的隔离状态使用户体验不连贯,转化率非常低。”

正如百度高级副总裁沈强所说,过去,百度的搜索和信息流包含了对商品和服务的大量需求,但由于缺乏业务资源,百度没有实现从显示到交易层面的渗透。借助商家资源的补充,百度可以将浅层储备转化为真实用户,用户也可以满足百度应用的所有要求,从而改善使用体验,激活整个移动流量。

由此可见,百度是一个真正的战略投资者,每一步背后都有战略布局考虑。一方面,通过投资智湖、凯叔讲故事、果壳、七猫小说、网易云乐等。百度与用户有更好的专业和高质量的内容连接;另一方面,通过投资,高质量的内容有更多的商业可能性。

这进一步拓宽了百度的商业想象。正如沈斗所说,“通过智能小程序,用户的起点和终点将在百度上完成”。



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