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腾讯音乐赴美上市,营收、用户和生态建设优势明显

十月注定是中国音乐产业非同寻常的一个月。

10月2日,腾讯音乐娱乐集团正式向证交会提交招股说明书,向中国音乐市场参与者展示了从用户培养到业务模式多元化扩张的教科书式增长,从而带来快速增长和可观收入,实现了音乐支付从0到1的转变。

另一方面,10月12日,百度宣布了引领网易云音乐的战略。据悉,双方将在内容、流量和版权方面进行全面深入的合作。双方的联姻给市场带来了很大的想象空间,但这是否意味着双方正在联合起来对抗腾讯的“一刀切”立场?

但是,这种比较是不相等的。因为腾讯的音乐和娱乐在规模、商业模式和生态布局方面都遥遥领先。

作为率先打入资本市场的中国最大在线音乐娱乐平台,腾讯音乐不仅拥有庞大的音乐资源库和极高的用户月生活,而且还盈利。腾讯音乐娱乐是唯一一只将于2018年登陆美国股市并将三者结合的文化传媒股票。

招股说明书显示,腾讯每月有8亿多音乐娱乐直播用户,用户平均每天使用时间超过70分钟。2018年上半年收入达到86.19亿元,同比增长92%。调整后利润为21.12亿元,2017年上半年调整后利润为7.32亿元,同比增长近两倍(189%)。

可以看出腾讯的音乐娱乐实现了收入和利润的大幅增长。其收入主要来自“四金刚”付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。

事实上,现在很难对数字音乐产业有一个明确的描述。你说它正在蓬勃发展,但大多数平台还没有盈利。你说它仍然低迷,但一点也不。毕竟,版权已经合法化,一切都朝着好的方向发展。数字音乐产业已经合法化。面对单一盈利模式的国际流媒体,腾讯的“音乐社交娱乐”开了一个好头。

具体来说,腾讯音乐娱乐不仅在音乐库上施展了自己的力量,还涉足了产业链的上游,开始了“原创”内容的开发。腾讯在将音乐社交娱乐视为新的消费场景的同时,也探索了一套适合该场景的内容制作和运营机制。

除了流媒体、音乐社区和现场表演的数字矩阵,腾讯音乐娱乐还注重培育新内容,包括培育原创音乐、联合创立品牌、联合投资制作等模式。选定的原创歌曲和歌手可以通过他们的三个平台和现场广播进行宣传。参与节目制作,成为《明日之子》和《创造101》热门网站的联合制作人,获得这些网站的独家版权,并成功实现各商业链的链接。

总体而言,腾讯音乐娱乐通过产品矩阵、完善的排水策略和对上下游产业的直接投资,构建了完整的音乐闭环生态,包括听、看、唱、玩。这种游戏方式确实扭转了市场。Spotify目前仍在亏损,而腾讯多元化音乐娱乐模式已经盈利,这也意味着音乐支付在中国有真正的希望。

事实上,这种音乐生态模式也是百度和网易云音乐从婚姻中学习的方向。据悉,网易云乐这一轮融资主要是引进高质量、资源优势的长期合作伙伴,为其业务拓展注入新动力。百度投资网易云音乐后,将把它连接到DuerOS平台,借助百度人工智能技术,以智能语音交互的形式,在家里、旅行等场景中,为用户创造创新的音乐服务体验。业内一些人士认为,百度现在正在投资网易云音乐,而网易云音乐实际上更乐观地认为它可能成为下一个iQiyi,“尤其是当腾讯音乐上市时,网易云音乐未来的盈利模式和发展将会更加清晰。”

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