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构建供需良性生态推动品质品牌消费 苏宁被商务部实名点赞

不久前,在第三个中国品牌日之际,商务部选择了阿里、苏宁等十大零售平台发起的“双网购物节”,成为整个零售业全新的集体嘉年华。应商务部的号召,苏宁举办了苏宁易居首次双产品网上购物节,并取得了显着成效。在5月29日的北京交易会上,电商部主任冀方立在电商大会主论坛上称赞苏宁,并以苏宁为例说明了零售业未来的发展趋势。

图为2019年中国电子商务会议网站“中国智能打造全民生活”:苏宁智能零售释放能量打造优质消费新生态在双品网上购物节中,苏宁从供需两方面构建了健康的消费生态。首先,苏宁聚集了来自各个类别的100多个头品牌参与活动,从83个类别中挑选了83个顶级品牌和1000多个爆炸性产品参与活动,以精致的方式为消费者提供更加多元化、个性化和高品质的优质品牌产品。

图为苏宁易趣首次推出两种产品的网上购物节。其次,苏宁还在双品网购节期间大力推进与品牌合作伙伴的合作优化。例如,在双网购物节期间,苏宁一沟和美的发起了一场跨境家居装饰营销活动。双方共同投入资源和统一的营销策略和行动,在品牌和平台之间相互引导和赋权,促进平台用户和品牌用户的转型。同时,平台的大数据也为品牌厂商合理选择、储备和提供准确服务提供了重要支持。品牌方面,随着消费品的快速扩张和消费结构的多元化发展,供应商品牌面临巨大的经营压力。各方面成本的飙升也推高了价格,使得优质商品很难在各种同质商品中脱颖而出。苏宁在双品网上购物节上的新模式不仅打破了行业的困境,还构建了良性的新消费生态,成为优秀品牌与高品质商品直接消费者之间的新桥梁。服务和场景下沉,解释了智能零售服务和美好生活的概念。为了更好地引导质量消费的理念,苏宁还投入了所有的平台资源。一方面,“两大、两小、多专业”的离线场景是相互关联的,格式都是部署好的。另一方面,苏宁乐购的APP、核心场馆、开机Babing等在线资源是互动协调的,实现了无限的频道场景布局,可以随时在线上、线下观看和触摸,满足消费者随时、随地、任何服务的需求。此外,苏宁还以授权的形式向行业开放智能零售能力,努力下沉,实现了服务模式从一线、二线城市向二线城市的转变。数据显示,苏宁第三和第四市场销售额同比增长289.5%,同比增长311.6%,75英寸及以上彩电同比增长635.5%,三门多门对开门冰箱同比增长380.8%。与此同时,苏宁投资10亿元,对各细分市场和渠道的46个独特服务产品群体进行营销补贴,如旧产品折价、节能消费、红包促销等。其次,手机透明维修、苏宁物流准时预订、当日到达、次日到达、半天到达、输电安装一体化等一系列贴心服务也成为双网购物节推动优质消费的核心驱动力,完美诠释苏宁智能零售服务、美好生活的理念。这种模式和游戏方法也在今年的618年得到了大力推广和延续。全渠道场景的优势也使苏宁形成了一小时生活圈的全新消费理念,并将专注于“好产品”、“好服务”和“好价格”三大好服务,让更多消费者沉得住气,受益匪浅。显然,苏宁之所以在行业中获得了第一名



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