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行业寒潮时刻,家电市场更要防止李鬼泛滥小鬼坑骗!

大量租赁品牌,甚至杂小品牌,以及少数假冒品牌,近年来在一线市场直接采取“一步一个脚印”的低价,通过多多、淘宝等第三方电子商务平台抢占品牌企业订单。更令人费解的是,一些假冒品牌实际上比正品卖得多,比如假冒松下空调。

在同样的几年里,一些“僵尸品牌”的家用电器早已退出市场竞争。随着电子商务平台的兴起,它们通过“品牌授权”和“品牌租赁”等方式在一线市场悄然复苏。常规仍然是“低价”。还有大量二线家电品牌,在彩电、空调、冰柜、厨房电器、小家电等领域都有一定的知名度。他们开始对其他类别品牌的使用权收取国外租赁费,因为质量控制松懈给品牌的主要类别带来了损害。

在这些小品牌、甚至假冒品牌和租赁品牌的低价产品背后,降价不是基于技术创新和成本调整,而是通过“偷工减料”和“以次充好”来实现的。换句话说,这些企业仍然可以以如此低的价格赚钱。最终,是“低价格低质量”的产品伤害了消费者。更夸张的是中国家电行业难以确立的质量、声誉和口碑。

像这样的中小型工厂注定是“昙花一现”,尽管它们已经取得了一段时间的良好销售并获得了生存空间。他把自己推到了路的尽头,而不是积极转变,寻找新的出路。

混沌三:概念包装取代真实工作

都说“小船掉头”。现实情况是,过去两年家电市场遭遇严冬,许多中小家电企业将立即成为“双经销商”:内部“削减成本,削减投入”,采取休克型冬季。外国对概念、包装品牌和产品的猜测声称给予商人信心和力量,但这些猜测迟迟没有实施。

目前,一些家电企业的核心生产力是“投机观念、讲故事和决心”三轴。核心是首先确保一个人的生存,而不是关心商业客户和用户是什么样的。通过一个接一个的故事,购买商品和从商人那里拿食物的政策被忽略了。一旦终端促销力度减弱,它就会放弃,也就没有与之相匹配的营销服务和售后服务。

所以不要被一些家电企业的“花言巧语”和“美丽蓝图”所迷惑。对于家电经销商来说,有一件事必须清楚地认识到:天上不会有馅饼。只要一些中小企业突然加大“收钱提货”的激励力度,突然开始“前所未有”降价清仓,他们都得考虑一下。

事实上,一线市场竞争越混乱,作为主要市场参与者的相关家电制造商就越焦虑,并不得不采取一系列“非常规”行动来达到目的。从这个角度来看,家电行业史无前例的清理重组已经开始。

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