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兴趣落地 微博兴趣经济时代到来

兴趣是最好的老师。这是真的。我们应该粗略地做一件事。首先,我们应该从培养兴趣开始。兴趣逐渐变成爱好。围绕这一爱好可以形成一个经济圈。基于兴趣,一个人可以做很多事情,例如,他可以马上说出三年级仓老师的大小。当然,兴趣爱好相同的人也可以一起做很多事情。例如,微博上强大的TFboys妈妈群、鹿晗的鹿饭和王思聪的妻子们没有普通人那么有爆发的能力。这些都是微博上已经存在的寻星兴趣。

如果兴趣扩大到一定程度,感官会有质的变化。例如,如果粉丝通宵排队购买苹果发布的新产品,就不会有任何物质刺激,因为他们喜欢聚在一起。至于更鼓舞人心的,比如,微博用一个话题#和微博一起旅行#来影响数亿网民,这足以表明兴趣极具破坏性。除了食物、衣服、住房和交通,所谓的餐后事物也与兴趣有关。

微博首先切入旅游兴趣点

在一系列的饮食、服装、住房和交通行为中,“交通”涵盖了前三个。不管你去哪里,没有食物、衣服和住房你都不能去。书法,如“读几千本书,走几千英里”也是交通的伴随行为。旅途中的消费经济可以从火车上反映出来。火车的主要目的是出去。然而,在火车上不吃不喝是不可能的。火车上的大多数餐馆都了解消费。有一种消费氛围,在这种氛围中,一切都很稀有,一切都很昂贵。火车上的各种资源都是有限的。因此,价格比外面高得多。火车更像一个平台或生态系统。赚钱的主要方式是通过销售为乘客提供各种增值服务。在整个旅程中,有许多像火车这样的站台,整个“旅程”伴随着各种增值服务。

旅游相关行为包括旅游、活动和旅游,其中旅游成本相对较低且容易实现。现代人追求生活质量,休闲旅游是必不可少的项目之一。据艾瑞咨询(iResearch)的数据,2013年中国在线旅游市场为2204.6亿元,同比增长29%,过去三年复合增长率为32.5%。预计2017年在线旅游市场将达到4650.1亿元,复合增长率为20.5%。旅游市场的巨大发展潜力也可以在微博上得到体现:#微博旅游#持续两个半月,有9800万参与者和2450万网民参与。该活动还推荐了165个国内外旅游目的地,相关主题的阅读量为297亿次。除了新浪和微博平台,它还覆盖了90家媒体、24个省市、14亿人,是微博曝光率最高的活动之一。

兴趣落地提升价值想象空间

从行业角度来看,#微博旅游#是微博人群的兴趣落地,通过一个话题聚集许多感兴趣的人,然后让人们在旅游时随身携带这个话题。显然,在这个主题下,各种消费行为可以多样化。微博通过兴趣和话题将游客聚集到景点。景点可以同时通过主题吸引游客,这是一种双向O2O形式。从网上到网下,旅游机构如景点和旅行社都可以在微博上开展活动、推广和销售商品。这就是旅游业的实现。游客因为微博话题对景点了解更多。他们不再像过去那样对景点一无所知,旅行自然会更愉快。

仅从主题和传播来看,它在商业模式中是一个相对较轻的操作,对用户造成的干扰很小。事实上,不仅仅是微博这么做。从网站到论坛社区到当前的应用,尤其是垂直细分的应用,基本上是一样的。当你去微博时,你可以无限扩大你的兴趣。依靠一个话题和全国数千万人,你围绕兴趣形成了一个生态系统。兴趣产生内容。内容吸引用户。用户产生各种形式的兴趣。人、事物和事物都参与其中。该系统已经包含了整个流程fr

此次活动的主要赞助商伊利金典就是一个很好的例子。金典将有机概念与草原旅游相结合,引入主题#邂逅有机去草原#。通过对活动主题的深度培养,金典品牌的有机理念可以通过活动传播开来。借助活动的热度和微博广告产品,活动得以持续曝光。活动期间曝光达到100亿次,主题阅读超过3.6亿次。主题互动在整个旅行活动列表中排名第一。这些活动包括中秋节和国庆节。这是一个自驾游草原的好时机。再加上《爸爸去哪儿》第二季的巧妙组合,这个话题的持续热度吸引了100多位意见领袖积极展示他们的草原情结。草原美食、草原美景、自驾游等内容不断被分享和传播。金典的话题产生了“一周20万次话题讨论和数亿次阅读”的效果。基于旅游用户的兴趣,它已广为传播。微博也用这种无声的方式挖掘微博用户兴趣的商业价值。

微博沉淀人与利益的两种方式

通过利益聚集和激活相关群体是非常值得研究的,如何考虑人与利益的关系是一个难点。微博做得很好有两点。一是通过更多的利益节点建立人与利益的关系。总会有一个或几个人们喜欢的兴趣节点,而可选择的兴趣节点更人性化。另一点是帮助专业用户提供更有价值的服务。这非常重要。人们对此感兴趣。总会有人有更高的要求。他们将为每个用户提供更有价值的服务,并在自己的领域拥有更多功能。如果用户不能停止,他们将真正成功。

当然,对于一个产品来说,它可以更多地考虑用户的兴趣,激发甚至培养用户的兴趣。这是产品经理的研究课题,也是内容制作应该考虑的课题。从活动#带着微博旅行#开始,微博已经开始了。微博通过活动聚集了对旅游感兴趣的用户,引导他们到旅游组织的官方岗位,帮助他们积累社会资产。据统计,拥有前10名粉丝的旅游组织增加了440多万粉丝,在微博上发起徒步旅行并不少见。

伟哥称这种基于利益的商业模式为利益经济。一般来说,利息落到地上并兑现。这种模式一直存在,但它只在微博上爆发。微博作为一个兴趣点,在旅游业的商业探索中取得了巨大成功。将来也可以在其他兴趣点尝试,尤其是垂直兴趣点。事实上,微博在音乐首播和电影发行等娱乐兴趣方面也做了很多探索,取得了很好的效果。20多名音乐家开通了音乐支付下载功能,10多万微博用户通过支付下载音乐,微博上《分手大师》、《后会无期》等电影的传播也取得了巨大的票房成功。

微博的利益经济,可以这么说,微博在垂直领域的探索才刚刚开始。基于这位老师的兴趣,我希望微博能沿着这条路走得更远。



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