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土豪,Gucci又关店了!奢侈品你还在买吗?

过去,中国迅速崛起和繁荣的奢侈品市场导致许多大品牌疯狂扩张店铺数量,甚至在一条长街上也有三家同一品牌的店铺开张。然而,由于业绩的影响,在过去三年里,内地奢侈品店的调整逐渐盛行。

据瑞瑞易德中国商业地产研究中心统计,2015年,LV、古驰等11个奢侈品牌关闭了34家店铺,仅新开了14家店铺。然而,这一数字在2016年第一季度被打破。法国巴黎银行(BNP Paribas)和再分析(REAnalytics)的数据显示,2016年第一季度全球奢侈品店关闭的数量有所增加,八大奢侈品品牌在全球关闭了近40家店铺。

中国第一家古驰折扣店关门赚钱的时代已经结束。即使业绩回升,收盘趋势也不会改变。

戛纳的时尚潮流这两天一直在持续吹。每次李宇春参加活动,服装款式都会成为市场的焦点。在电影《玉子》首映式的红地毯上,李宇春穿着一件特制的古驰粉色和白色拼接连衣裙。整个礼服主体用多色猫绣装饰,领口和袖口用彩色珍珠装饰,复古华丽,不失灵气。

Gucci再关一店,为何会有持续三年的奢侈品关店风

GUCCI一直以其高档、奢华和性感而闻名。它以“身份和财富的象征”的品牌形象成为富裕上层社会的消费宠儿。它一直受到商界人士的青睐,但它仍然无法逃脱像许多奢侈品牌一样关门大吉的命运。

昨天,由于合同到期,该国首家开业五年的GUCCI折扣店正式关闭。古驰折扣店位于广东番禺海印节日步行街,于2012年5月25日正式开业,营业面积超过200平方米。因为这是国内第一家GUCCI折扣店,开业时吸引了大量土豪扫货。当时,仅在四个小时内就实现了200万元的营业额。

事实上,GUCCI的商店自去年就关闭了。2016年1月,成都仁和春天百货公司关闭。2016年6月和11月,合肥芜湖路店和沈阳中兴新城店相继关门。2017年第一季度,由于租约到期,包括广州理柏广场在内的四家店铺将关闭。

现在海印的节日步行商店已经关门,古驰在太古汇只有一家正规商店。根据内部消息来源,GUCCI计划到2020年关闭15家国内商店。

尽管商店经常关门,GUCCI最近表现不错。根据古驰母公司kering发布的2017年第一季度财务报告,古驰的收入飙升51%,至13.54亿欧元,同比增长48.3%,为20年来最强劲的增长,贡献了kering收入的三分之一以上。

Gucci再关一店,为何会有持续三年的奢侈品关店风

从未来趋势来看,越来越多的消费者更喜欢网上购物。在网上商店严重转向实体店消费者的情况下,维持地标性的形象商店将成为未来品牌的主流形式。

奢侈品曾经无处不在,但随之而来的是缺点。一个奢侈品牌在一个市场上有太多的商店。从零售角度来看,这越来越不符合奢侈品的定位,这对高端品牌的声誉是一个非常严重的打击。商店的开业不一定会增加消费者,但会为最初的消费者带来转移。

主要品牌也开始注重数量的扩张,以提高单店的质量。他们也改变了在中国的管理思想,集中所有资源,为城市品牌形象打造一个集中展示的场所。因此,LV和GUCCI等奢侈品牌近年来采取了紧缩政策,坚持“一城一店”的战略,在中国开设店铺。

以前,中国的奢侈品商店“开店赚钱”。这主要是由于当时的房地产股息和商店租金“没钱”。一些高端房地产,特别是那些不是特别好的商业区,为了吸引更多的品牌开店,吸引更多的人,给一些大品牌提供装修费的条件,给一些品牌三年零租金折扣。中国市场上这些甜蜜的“毒药”成功地推动了奢侈品牌的疯狂扩张。

狂欢节期间,许多商店仍然得到

当然,关门的趋势自然会对国内高端商业地产产生直接影响。以前,开发商对租金的要求越来越高,他们不会主动放弃增长。去年,他们不得不承担不降低租金的负担。今年,他们被迫付租金。即使明年租金降低,他们也可能无法阻止奢侈品牌的退出。

当GUCCI关闭其店铺时,其营业额却在逆潮流而动。古驰2016年总收入为43.78亿欧元,比2014年的34.97亿欧元增长25.2%。古驰在2015年第四季度恢复了4.8%的收入增长,在2016年第三季度开始了两位数的增长模式,并在2017年第一季度实现了51%的收入增长。

古驰为了满足消费者的个性化需求,大胆将其产品从老式奢侈品牌重塑为时尚、年轻、有趣的新形象,成功吸引了占去年销售额一半的千禧一代消费者。

过去几年,由于中国整体经济增长放缓,海外旅游采购和电子商务的影响,中国国内奢侈品市场疲软,市场形势的多重负面因素未能阻止古驰强劲复苏,也未能阻止古驰门店关闭计划。奢侈品牌越来越注重同比高收入和利润率,并期望通过减少零售占地面积实现有机增长和高效管理,以节约成本。因此,关门的趋势不会改变。

2017年必将是奢侈品品牌全面拥抱互联网的一年,第三方互联网平台将成为奢侈品互联网的主体。随着跨境电子商务和海外网站的兴起,奢侈品旗舰店不再是消费者购买的唯一渠道。海外旅游采购、代表消费者的海外采购和跨境电子商务逐渐成为主要的采购渠道。国内主要品牌的商店已经成为商品展厅。

时尚趋势变化迅速,并且总是充满变数。国际品牌仍然对进入中国市场非常感兴趣。随着中产阶级的成长和年轻富裕一代的成长,更多主流品质品牌有望进入中国,传统和规则将随时被颠覆。

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