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再开炮,这一次“董小姐”瞄准的又是雷军的小米

格力董事长董明珠(以下简称董)近日再次批评雷军的小米。在23日举行的第二届中国制造峰会论坛上,董晓明批评小米手机质量低劣,这与格力的强大实力背道而驰,并夸口格力是世界第一。

说着,董炮轰“雷霆家族”是常事。如果有一天她不轰炸并开始赞美,那将是“不正常的”。

为什么董老是炮轰雷军小米部门?什么对她有好处?

从作者的角度来看,董必武的批评有两层含义:1 .通过攻击知名品牌来提升产品的知名度,这是一种在互联网圈子里尝试过各种手段的营销方式,周弘毅等人就是其中的典型代表。2.通过竞争提炼创始人知识产权,制定更深层次的战略布局。

与第一点的简单、短暂和粗略的效果相比,作者认为她更重视第二点的长期效果。

成功的商业领袖都与创始人知识产权同流合污,强硬的董灿小姐不会放弃这条路。

当你看到马云、潘石屹和乔布斯等商界领袖在各种平台上发表自己的观点时,第一种感觉是他们擅长作弊和谈论好事。我从来没有想过为什么这些非常成功的人不遗余力地介绍。事实上,他们正在塑造自己的知识产权,即所谓的创始人知识产权(方正知识产权):进行概括,在大众传媒时代创造人物的垂直属性,并形成以话题为主导的知识产权。

我的一个朋友,方正大羽,长期致力于方正知识产权的营销,将人们的知识产权分为四类:学者知识产权、互联网红色知识产权、商业知识产权和工匠知识产权。这些不同的知识产权字符有一定的共性,即输出值。

方正知识产权的价值输出是获得更多的分销场景,建立多平台联盟;获得更多风扇,最佳转换效率;象征性品牌;主题产品具有两种内容属性。这是方正平台用户品牌产品的营销闭环。

目前有句谚语:“一个成功的商人必须有自己的知识产权。”当马云、周弘毅和雷军都在塑造自己的知识产权时,很难想象拥有坚强女人头衔的董辉会放弃这样的机会。不仅董,其他初创公司的所有老板都在为创始人规划知识产权营销。然而,一些属性被清楚地标记,知识产权将很快形成。有些是笼统的,甚至模糊的,没有任何特征。但是董小姐显然属于前者。

那么,董是如何推销他的知识产权的?

先打国家牌。董明珠用情感包围着客户、消费者和合作伙伴。

在创建创始人知识产权之前,价值必须是第一位的,董必武就是这样玩的。

她赋予格力“中国制造”的主题以强烈的民族属性,同时也给了董一个位置。然后主要情感品牌被用来将所有顾客、消费者和合作伙伴包围成价值,逐渐融合,最终产生最大价值共鸣。

董的牌非常准确。任何人都买得起,但买不起:消费者、合作伙伴和顾客都买得起,也付钱。竞争者买不起或不敢吃东西。

三步走,董明珠打造自己强大的知识产权

在价值卡之后,有必要塑造和实现创始人知识产权,一般分为三步:关注话题用户第一个价值身份。

关注主题:抓住公众关注的焦点,找到主题。董的第一步非常引人注目。他利用杠杆营销。他利用雷军的地位,通过攻击小米、发表大胆言论和赌博,迅速占领了头条新闻,从而将个人影响力提升到了一定的高度。

用户至上:一切都是为了消费者,用建立感情的第二步简单明了。董也没有太多创新。他灌输的仍然是用户至上,产品质量和服务第一的观点。

价值认同:高举高调的战斗,让消费者认为你是他们的代表。第三步非常重要,而且是空的。它基于前两个步骤来诱导关联。董使用她的内容,高举高调的战斗,让消费者认同她的价值,从而创造出“你是我们的代表”的概念,甚至信念。

以上三个步骤必须根据创始人的基因进行特别定制。定制后,它们必须保持一定的输出频率。董必凯

虽然董的创始人知识产权营销非常好,但她可以展示出她在各个层面的强大领导能力。然而,的成败过于相信其知识产权魅力而忽视现实。例如,在这次制造业峰会论坛上,董必武忽略了手机市场的诅咒。制造商太多,用户手机无法更新。

董在第二届中国制造业峰会论坛上说,“人们说手机是红海。格里为什么要这么做?我认为有红海,因为你没有技术和创新文化。在任何领域,你都是红海。”

作者想说:“除了格力的技术,在创新方面,小米、华为、OPPO等手机制造商停滞不前,没有创新?”董泰认为这是理所当然的。答案显然是第号。格力这一代人是死胎。显然,它跟不上同行的生产和创新步伐。

目前,所有手机制造商都在尝试创新和提供新手机来满足用户的需求。然而,中国的手机市场已经开始疲软,用户无法像手机制造商生产的那样快速更新手机,以至于红海支离破碎。

因此,董应该清楚地看到现实,而不是吹水和赛马。

最后一句话是给董小姐的:创始人有深厚的知识产权技能,他的演讲应该是真实的。

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