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乐视体育联手永乐文化成立乐加乐体育

5月11日,乐视体育与永乐文化集团(以下简称永乐文化)签署合作协议,共同成立独立的互联网体育票务销售公司乐嘉乐体育,整合自身的生态资源,打造中国最具经验的专业体育观赏服务平台,实现赛事信息、票务服务、场馆服务、观赏互动、商品消费的协同服务,从而激活中国体育票务市场的巨大潜力。

这是乐视体育在完成80亿元融资后深化互联网服务业务的一个重磅布局。双方相关资源互补性强。乐视体育具有“赛事运营内容平台智能互联网应用”的体育生态产业链优势。永乐文化已经在“文化表演和体育活动票务营销线下实施”的行业中处于领先地位。双方将最大限度地将国内外体育赛事的门票资源注入乐嘉体育。

在新闻发布会上,乐加勒体育宣布新公司的第一个项目是与Fortbao合作,获得6月3日中国国家男子足球队与特立尼达和多巴哥队热身赛门票的独家销售权。这场比赛是中国男子足球队进入世界杯亚洲区前12场预选赛后的首次亮相。它充满亮点。

乐视体育创始人兼首席执行官雷鉴真说:“赛事票务一端连接上游赛事所有者,另一端连接终端粉丝。乐视加勒体育将成为乐视体育与产业链上下游的桥梁纽带。它将通过互联网连接以前断裂的价值链,为组织者和俱乐部提供全方位的商业服务,并为最终消费者提供准确、便捷的全过程体验。”

这时,体育赛事的售票安排在那时。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》年明确提到,到2025年,中国体育产业将达到5万亿元,其中赛事门票是一个重要组成部分。在体育产业发达的欧洲和美国,体育赛事的门票收入是电影的1.5至2倍,是亚太地区的0.5倍左右。

统计数据显示,2015年中国电影票房达到440亿元,而中国体育门票收入约为10亿元。如果达到欧美发达市场的水平,中国的体育门票收入预计将超过880亿元,即使规模是亚太地区的0.5倍,也可能达到220亿元。保守估计显示,在未来五年,中国的体育门票将有至少20倍的上涨空间,预计将成为体育产业中最具爆炸性的商业领域之一。

乐视体育合作方永乐文化的永乐票务是中国顶级的综合演出票务网站。就体育赛事而言,目前拥有中国最多的门票资源,包括超级联赛(Super League)、哥伦比亚广播公司(CBA)、上海大师赛(Shanghai Masters)、国际田联钻石联赛上海站等顶级知识产权,以及交流米兰传奇之星中国锦标赛、中美篮球锦标赛等诸多商业赛事。

作为永乐票务的子业务之一,体育赛事票务自2012年以来一直呈上升趋势,2015年销售额增长达到惊人的117%,呈现爆炸性趋势。

乐视体育也有强大的竞争资源。除了310项顶级赛事和10,000多项比赛版权,乐视体育还经营国际顶级知识产权赛事,如国际商会国际冠军联赛和WRC。

永乐文化集团创始人兼董事长柏杨表示:“乐视体育和永乐文化计划的合资企业乐嘉乐体育公司也将贡献其永乐体育、永乐票务和永乐科技的所有相关资源。全力开发体育赛事票务资源,重点与超级联赛、哥伦比亚广播公司等俱乐部合作,以及与国内外其他重大体育赛事合作。以体育赛事的专业票务管理和营销为核心出发点,从会员制、现场运营和综合服务等方面为赛事组织者和俱乐部提供强大的运营管理支持解决方案。“加勒体育”成立后,将在现有资源的基础上加快体育赛事票务地图的扩展,以

凯撒旅游作为2016里约奥运会中国奥委会票务代理和接待服务提供商的顶级合作伙伴,在体育旅游方面有着丰富的经验,先后推出了世界杯、欧洲杯、英超、西班牙联赛、温布尔登等顶级国际赛事的旅游产品。

乐加勒体育还将获得乐视体育基于“赛事运营内容平台智能互联网应用服务”整个产业链的生态支持。

在营销创新方面,乐视体育将促进其自身内容和赛事门票之间大数据的智能关联。据统计,每天有1000万体育迷聚集在乐视体育,几乎是中国最垂直的体育用户,也是比赛门票的潜在买家。乐视体育计划(Letv Sports Plan)将乐嘉乐体育与“边看边买”模式连接起来,实现售票销售与内容平台之间的强大互动,让体育迷在观看比赛时可以选择售票服务,从而将售票路线最小化。

在票务体验方面,通过乐视体育生态(Letv Sports Ecology)、乐视生态(Letv Ecology)和永乐票务丰富的票务体验,乐嘉乐体协为票务用户提供及时推送赛事信息、现场智能游戏观看服务、易用的汽车穿梭服务等在线和离线特色服务,为用户从头开始观看比赛创造最佳用户体验,实现全程服务体验。

乐加勒体育还可以为俱乐部、联赛和赛事组织者提供多种生态服务,并深度挖掘赛事的商业价值。例如,为了提供比赛直播服务,制作内容节目,开发智能产品,设立独家频道,与乐视体育商城联合开发衍生产品等。

在销售渠道上,乐加勒体育还将与施乐体育商城、永乐门票无缝合作,形成双平台销售模式。

雷鉴真说,“乐视体育与永乐文化的合作是强手之间的握手,体现了开放平台合作、共赢的生态发展观。乐加勒体育继承了母公司强大的先天基因,诞生于中国体育产业破茧而出的黎明。它必将成为突破瓶颈的新力量,真正让每个人都能更好地参与体育赛事,收获更多的满足感和惊喜。”

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