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丁晔:品牌业绩增长111% 不是吉普都叫Jeep

[汽车新闻网报道] 2012汽车中国将于2012年4月23日至5月2日在北京中国国际展览中心(新楼)和中国国际展览中心(静安庄)旧楼隆重举行。车辆信息网将全天24小时报道“紫禁城决战”的主题。与此同时,汽车企业高级管理层、行业专家、经销商和零部件供应商将进行高层访谈。以下是克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司叶丁在汽车新闻网直播室接受采访的文字记录。

Autowire采访克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司叶丁

时间:2012年4月23日

地点:Autowire Live Room

来宾:克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司叶丁

主持人:大家好,欢迎来到Autowire北京车展的现场展位。今年车展的主题是“与紫禁城的决战”。我很高兴我们邀请了这样一位大师,他是克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司的叶丁丁先生,请向我们汽车信息网的网友问好。

叶丁:大家好。

主持人:我们想知道丁是如何成为大师的?事实上,吉普品牌去年是中国增长最快的市场。你有什么经验可以和网友分享吗?

叶丁:吉普品牌在市场上的增长超过了细分市场的增长。去年,我们的增长率达到81%,今年第一季度,从1月到3月,我们的增长率超过了111%。总的来说,我们也在把吉普塑造成一种能给消费者带来无法复制的生活体验的车型。吉普车不仅仅是越野车,所以我们经常说不是所有的吉普车都叫吉普车。

host:并不是所有的吉普车都叫做吉普车,这也是我们坚持的一个想法。事实上,我认为最成功的事情是我们将在品牌建设方面取得全面进展。今年的车展实际上是继续推广我们品牌的一大举措。在这次车展上我们有什么样的阵容,你能告诉我们吗?最精彩的是什么?

叶丁:这次我们克莱斯勒集团有两个主要品牌,吉普和克莱斯勒。吉普的亮点是吉普牧人龙图腾概念车,这是我们第一次用中国元素建造。另一个亮点是吉普形成的“最快最强”越野车产品阵容。第三个亮点是,我们有两款旗舰车型上市,即牧民极地版限量版和吉普大切诺基旗舰尊贵版。今年的亮点是克莱斯勒品牌重返中国市场。为了重返中国市场,我们首先推出了新的克莱斯勒300C车型,该车型被评为全球十大豪华车。它有两个标题,一个是“世界十大内饰”,另一个是“世界十大发动机”。第二款是基于300款车型并结合中国元素的全球概念车,名为300如意,这让我们对克莱斯勒整体产品设计语言和未来方向有了一个概念。第三个亮点是,我们将在下半年推出全新的进口MPV车型,即大吉龙。所有这些吉普和克莱斯勒车型都希望给中国消费者带来更加个性化和全面的产品组合选择。

主持人:事实上,我们大多数网民都非常关心吉普牧人和龙图腾概念车。它基于什么样的概念?将来有大规模生产和上市的计划吗?

叶丁:这款带有中国元素的龙图腾概念车是克莱斯勒集团结合中国元素为中国市场打造的第一款全球概念车,这也表明了我们整个集团对中国市场的高度重视和信心。正如吉普总裁迈克曼利(Mike Manley)所说,中国已经是克莱斯勒集团除北美以外最大的海外市场。我们也非常重视中国市场,推出这款概念车,希望我们未来的产品更符合中国消费者的偏好和需求,更符合每个人的独特品味。未来克莱斯勒将根据消费者的反馈大规模生产这款概念车。

主持人:事实上,网民也很担心,因为克莱斯勒300C也是一款有趣的车,相当于第二次重返中国市场。我们这次回来时带了致命武器吗?

叶丁:目前,这款全新的克莱斯勒300C车型已经比上一代发生了质的变化。首先,它有一个独特的基因,决定了它不是传统的豪华车。事实上,它完美地将美国汽车的高效性能与意大利的奢华和精湛工艺相结合,在听觉、视觉和驾驶体验方面给予消费者全方位的奢华体验。例如,从视觉上看,我们的300C车身最大,轴距超过3米。在外部,我们拥有同行中最大的车轮和20英寸的轮毂。整体形状非常大气。300C拥有“世界十大室内装饰”。例如,我们使用玛莎拉蒂和法拉利独有的奢华皮革。皮革是同类产品中唯一能实现360度全圈加热的方向盘。这些细节也表明我们在细节上极其奢华。这辆车非常擅长消音。这是全车中最安静的车。我们配备了19号喇叭和7.5声道声场,是同类中最先进的。

其次,就性能而言,它代表了美国汽车最极端的性能,包括我们刚才提到的3.6升发动机,它是世界十大发动机。它配备zf8速度齿轮箱。所有发动机和变速箱的协调使这辆车完美地平衡了油耗和性能,所以这是星星的组合。

就消费者最关心的安全而言,我们的汽车有70多种安全设备。最明显的是我们的身体力量。我们的车顶可以承受5倍于整车重量的车身强度。所有这些结合在一起,这款车融合了美国系统的性能和意大利奢华工艺的细节。我们认为,在德国汽车主导的市场中,这种汽车产品为消费者提供了一种非同质的选择。

主持人:你刚刚提到克莱斯勒的许多“最佳”。事实上,这种“最佳”也代表了我们对细节品味的追求。这对提高这种产品的强度很有帮助。事实上,我们可以看到,如果这种模式卖得好,在中国市场上,除了产品的实力之外,渠道的实力也非常重要。现在许多品牌已经进入了三线或四线市场。是否有探索整个渠道的总体计划?

叶丁:在渠道和经销商网络方面,我们将在2012年重点拓展和改善整体网络布局。克莱斯勒还将进一步扩大网络,同时提高整体服务质量。我们目前的旅行家政服务也旨在提高整体服务水平,为消费者提供更好的品牌保护。

主持人:事实上,自去年以来,整个汽车市场的增长速度已经放缓。我们称之为稳定增长。在这种稳定的增长中,我们的吉普在第一季度表现如何,全年的预期是什么?

叶丁:今年第一季度,让我们先谈谈整个团队。我们在北美的乘用车销量同比增长89%。截至今年3月,我们已经连续24个月逐年增加。就国内市场而言,吉普第一季度整体品牌销量同比增长111%,所有市场份额也在不断增加。

主持人:它仍然非常快,成长迅速,令人惊叹。事实上,我们看到,如果我们想进一步扩大销量,许多品牌已经选择了合资的道路。我们在中国有克莱斯勒的合资计划吗?

叶丁:国内生产一直是我们克莱斯勒集团的愿景。现阶段,我们所有的谈判都在进行中。我们也希望尽快给公众一个结论。

主持人:和菲亚特?

叶丁:菲亚特是我们当前谈判的目标之一。

主持人:谢谢你,丁先生。事实上,在一天结束时,我们有一个每个客人都必须问的问题。我可以知道除了所有克莱斯勒品牌之外,在北京车展上你最期待什么样的车吗?或者你个人最喜欢的车是什么?

叶丁:我最喜欢的是体现中国元素的更加个性化的车型。就像我们目前推出的两个概念模型一样,它们也反映了中国消费者的品味,因为作为一个全球品牌,它必须满足中国消费者的生存需求。

主持人:谢谢丁先生,谢谢所有网友。请继续关注紫禁城北京车展车讯网决战系列报道。



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