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为什么移动休闲游戏中难有“常青树”?

虽然神龟寿命很长,但它有它最好的时光。当一条蛇在雾中穿行时,它最终会变成灰烬。

一千年前,孟德尔写了一首诗《龟虽寿》来解释世界万物发展的规律。所有的事物都无法逃脱生命中时间的束缚,它们的最终目的地是毁灭。现在,《龟虽寿》的真正含义似乎将在移动休闲游戏行业再次得到验证。据悉,应用商店(App Store)的一款大规模应用最近已经下架,其中手机休闲游戏是该应用最受欢迎的领域。

手机休闲游戏主要包括淘汰赛、象棋和纸牌游戏、塔防游戏、音乐游戏和速度游戏等。他们在手机游戏市场一直占据着重要的位置,是最受大众欢迎的游戏。

四大优势使手机休闲游戏成为“万人迷”。

手机休闲游戏是手机游戏市场上最古老的细分类型。根据艾瑞《2018年中国休闲移动游戏行业报告》,手机休闲游戏早在2001年就诞生了,到2017年底,它们已经占据了手机游戏市场份额的17%,拥有超过2.7亿玩家。在2017年极光大数据应用250强榜单中,手机休闲游戏也位列第一,达到19.6%。所有这些都表明,手机休闲游戏是最受欢迎的手游,值得拥有。它们如此受欢迎的原因是移动休闲游戏有以下四个优势。

首先,它非常方便,符合当前的生活节奏。在当今社会,国内生产总值增长快,工作节奏快,吃饭睡觉快,人们需要一直“快”。即使他们有时累了,他们也只能选择“方便快捷”的游戏来放松。移动休闲游戏正好符合人们的“快节奏”生活方式。

大多数人在上下班的路上,在等公共汽车和地铁的时候,或者在喝茶前后玩得开心的时候,都会玩游戏。移动休闲游戏不受时间和空间的限制,可以让生活在“快节奏”中的人们在游戏中获得一些“慢节奏”。同时,手机游戏更加注重游戏的休闲属性。玩家可以利用零碎的时间一次玩。不存在设备水平等因素造成的“肝裂”现象,这使得休闲游戏非常方便。

第二,游戏操作简单,门槛低。移动休闲游戏相对简单,只需要两三步新手教程就可以开始玩了。像《欢乐斗地主》这样的游戏甚至可以在没有新手指导的情况下启动,门槛极低。此外,游戏的整体操作相对简单。例如,《球球大作战》,整个游戏只有三个操作键,一个方向控制键和两个拆分键。玩家只需要用这三把钥匙玩球类游戏,吃小球就能赢。

第三,观众广泛。从观众阶层来看,《开心消消乐》涵盖了工人阶级、家庭主妇、学生和老年人。除了高端精英阶层,《开心消消乐》基本上是参与其中的。根据受众的性别,有《开心消消乐》名男女参与,其中66%是女性用户,这是主要的受众群体。从观众的年龄来看,《开心消消乐》几乎赢得了所有年龄的玩家的喜爱,从18岁以下的学生、20多岁的上班族到50多岁的中年人和老年人。从《开心消消乐》三维用户肖像可以得出结论,手机休闲游戏的受众群体确实非常广泛。

第四,社交链蔓延,用户很粘。几乎所有的移动休闲游戏都有一个共同点,那就是它们都依赖于社交链的交流。事实证明,这是一个明智的选择,有利于降低推广成本,增加用户粘性。例如,微信上的休闲游戏《最强弹一弹》类似俄罗斯方块,它通过控制弹珠来分解上升的立方体。游戏设置分数和排名表,允许玩家不断追求更高的分数和排名。然而,当游戏达到下一个级别时,方块将总是到达顶部,这意味着玩家在游戏中失败了。如果他想在以前记录的基础上继续玩,他必须通过分享游戏将游戏链接发送给微信好友,以获得复活的机会。《最强弹一弹》不仅降低了游戏推广的成本,还通过使用社会战争排名提高了用户对游戏的粘性。

三个致命的伤害让移动休闲游戏很难长寿。

虽然手机休闲游戏一直受到很多玩家的喜爱,尤其是轻装玩家,但它们在手游市场也占据了很大的市场份额,占据了重要的地位

玩一个无聊、短暂的生命周期。叶澄和小河打败了小河。手机休闲游戏因其更简单的游戏方法而广泛传播,但它们也被抛弃了,因为它们简单的游戏方法使玩家更容易感到无聊,生命周期更短。据了解,市场上主流移动休闲游戏的生命周期一般约为3-11周,例如,《别踩白块》的生命周期为8周,《2048》的生命周期为7周,《头条酷跑》的生命周期长于17周。与《梦幻西游》、《王者荣耀》和《穿越火线》等大型网络游戏的生命周期相比,生命周期一般较短,为3-4年或更长。

利润模式相对单一。手机休闲游戏的盈利模式分为两种,一种是从广告中获利,另一种是从游戏内购买中获利。其中,广告是手机休闲游戏的主要收入来源,约占手机休闲游戏收入的80%,盈利模式相对单一。

同质性很严重。如今,手机市场以及电影和电视节目都出现了严重的同质化。游戏产业也是同质化的灾区,尤其是在移动休闲游戏领域。《开心消消乐》在市场上获得良好反响后,大量手机游戏如《宾果消消乐》、《Q萌消消乐》和《星星消消乐》相继出现。手持游戏的同质化导致玩家严重的审美疲劳,最终出现大量“僵尸”游戏,不利于整个游戏市场的发展。

站在巨人的肩膀上磨练你的进步。

手机休闲游戏中有很多国家级作品,如《天天酷跑》、《球球大作战》、《旅行的青蛙》和《别踩白块》等。然而,这些休闲游戏“来去匆匆”,并在不到一年的时间里迅速衰落。然而,也有例外。2014年发布的《开心消消乐》仍然活跃在主要游戏排名的前25位。极光大数据显示,2017年12月,《开心消消乐》每月活跃用户达到2741万,仅次于《王者荣耀》的6398万。《开心消消乐》的成功绝不是偶然的,要实现《开心消消乐》的成功,还有很多路要走。对于其他想保持年轻的手机休闲游戏,请参考《开心消消乐》和《欢乐斗地主》的成功经验,并从以下三个方面进行修改。

提高游戏的可玩性,增加游戏生命周期。游戏是游戏的核心和灵魂。手机休闲游戏的生命周期很短,只是因为游戏单一且无聊。为什么手机休闲游戏《开心消消乐》的生命周期这么长?原因是《开心消消乐》通过更新和添加级别为玩家提供了新的游戏元素,从而增强了游戏的可玩性。因此,提高游戏的可玩性是解决手机休闲游戏生命周期短的有效途径。

通过游戏社会化来增加玩家的粘性,防止玩家输。玩家是游戏的主体。为了保持游戏的年轻,需要活跃的玩家长期支持游戏。为了拥有长期活跃的玩家,有必要通过增加他们的粘度来留住玩家,最好的是《欢乐斗地主》。《欢乐斗地主》也是移动休闲游戏中的常青树。除了游戏本身的游戏方法值得称赞之外,游戏的社会化也值得称赞。《欢乐斗地主》有一个社交朋友列表。只要朋友在玩,他们就会出现在名单上,引起人们的虚荣心,从而让玩家参与游戏,无形中增加玩家的粘性,防止玩家流失。

此外,有必要拓宽推广渠道,增加玩家总数。为了长期保持游戏的活力,大量的玩家是必不可少的。例如,只需要防止用户流失。虽然游戏玩家的数量可以在短时间内得到有效保证,但蚂蚁巢中的千里屏障被摧毁了。如果新玩家没有被吸引,总有一天游戏玩家会迷路。因此,新游戏玩家的数量应该不断增加。增加游戏玩家数量最有效的方法是积极推广他们。广告可以放在电视综艺节目、视频网站、门户网站和短片上。它们也可以通过现场游戏平台进行宣传。游戏玩家的增加可以通过利用玩家在基于玩家的某些奖励的社交平台上宣传自己,以及通过扩大宣传渠道来积累游戏的受欢迎程度和受欢迎程度来实现。

摘要

移动休闲游戏本身

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