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你知道什么是“网红4.0”吗?揭秘李子柒爆红的商业逻辑

图片来源:视频截图

让人好奇的是为什么李子琪的田园生活如此感人,以至于他不用一个英文单词就赢得了无数外国粉丝?"从宏观环境来看,它已经进入了数字经济时代."对此,周颖的分析认为,在李子琪受欢迎的潜在商业逻辑中,“她的成功不是偶然的,而是必然的。”

根据QuestMobile数据,截至2019年9月,cmnet用户的平均每日使用时间已达到360分钟。其中,短片的比例高达64.1%。

因此,周颖认为李治成功的基础是使用短片,跟随媒体传播模式的变化。视频已经成为一个重要的交通入口,并敏锐地抓住了这个机会。“当人们观看时,他们想相互交流、感受或交流,这样他们就愿意在上面买东西、相互交流,并在这个平台上安顿下来。短片适合这种媒体和消费者的需求。”周颖说。

不仅如此,企业广告也在改变,“中国企业更具移动性,社交媒体是首选,KOL已经成为促销的主流。”周颖进一步解释说,“两美”行业更适合打造网红,“美食和美妆发展迅速,这正是李子琪所把握的。”

除了以上三点之外,消费群体的变化也为互联网红的成长提供了肥沃的土壤。据阿里研究所分析,70后会忠于产品,80后会忠于品牌,90后会忠于明星,00后会忠于互联网红。值得一提的是,00后的人口已经达到2.8亿,占总人口的20%。周颖认为,Z一代喜欢“新的、奇怪的、特别的”,追求感官刺激,喜欢播放颤抖等短片,这些都为梅子气的流行铺平了道路。

“知识产权人搭建MCN平台”是创造网红的原动力。

如今,网络红色经济发展迅速。2019年,“双11”预售,当天维亚和李佳琪直播的累计销售额为6.6亿元。2020年才刚刚开始。在李佳琪直播后,上市公司金子汉的股价在第二天一路上涨,最终以交易限额收盘,市值增加5.48亿元。

互联网红色经济的巨大商业价值已经让许多公司想创造一个像“李二”这样的头互联网红色。

图片来源:视频截图

对此,周颖透露,打造爆炸性互联网红色知识产权的关键在于“品牌选择、互联网红色人民机构建设、MCN推广、沟通平台选择”

应该注意的是,知识产权和品牌是两个不同的概念。“知识产权更加强调情感、价值、文化、个性和象征。在我们流行的语言中,它被称为音调。如果它更受欢迎、更有根基,没有它就很难脱颖而出。”周颖认为品牌不一定是知识产权,但知识产权本质上是一个品牌,是一个更高层次的品牌。"知识产权是由内容实现的,毫无疑问,励志是由内容创造的."

其次,在人员设置方面,周颖认为李子琪起步很高,她的位置是网红4.0设置的“国峰”。回顾近年来网络红的变化,周颖举了一个例子,网络红1.0时代的代表人物是芙蓉姐姐和凤姐。在2.0时代,电子商务网站很受欢迎,以李佳琪和魏雅为代表,他们拥有超强的流动性。3.0时代是知识产权网络红,如B站的洛天依。

”3.0时代的互联网红可以通过知识产权孵化注入新的文化、活力和与一些现有品牌的跨界融合。而国峰知识产权是一种知识产权,但我计算它为4.0,为什么?它的兴趣甚至更高。它代表着民族商品、民族趋势和中国文化。”周颖认为,随着民族潮流的兴起和中国品牌的机遇,李子琪身后会有更多的挖掘。

周颖非常看好李治,他从美味的食物开始。“这件作品刚刚开始,将来还会进一步爆发。然而,李佳琪和魏雅几乎达到了顶峰。俗话说,人们以食物为生。李子琪在这个行业还没有看到足够的东西。”

借助品牌、人员和公司帮助NetRed进一步发展。据周颖称,中国93%的互联网用户

简而言之,在这个内容至上的时代,李子琪成功的最大亮点是内容营销。

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