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速击2019金触点首日精彩看点!

年12月18日,TopTouch) 2019全球商业创新峰会在北京新世界酒店开幕。本次峰会的主题是“新奇、新关系和新增长”。它专注于探索泛商业领域的创新行为和方法,如营销和大数据、技术、娱乐、内容和文化。在峰会的第一天,许多一线品牌、营销技术、媒体和广告公司聚集在会场。来自MarTech和人工智能、短片和社交营销的行业专家和高管为行业带来了一场商业创新的饕餮盛宴。 MarTech和人工智能

在数据和技术驱动的新营销时代,品牌与消费者沟通的方式正在发生巨大变化。人工智能、MarTech等。给营销人员带来了巨大的选择和机会,成为推动增长的有力武器。在企业普遍面临增长瓶颈的时候,数据和技术给营销行业带来了什么变化?它如何帮助品牌营销突破?今天上午,来自北碚Xi投资合作公司、百度、耐夸尔、雀巢、英迈和埃森哲的高管们,在金触摸2019全球商业创新峰会玛特和人工智能委员会上,与业界讨论了营销多变量时代的新鲜感、新关系和新增长。在大数据时代,MarTech说它可以穿透数据。最终结果是什么?计算结果准确吗?如何使用解释性数据来预测未来?北碚Xi投资合作公司高级副总裁张基宏认为,该行业需要各种桥梁来连接市场、营销、技术和数据。并不是说数据越多越好。市场研究数据的发展速度不如预期。人们需要理解和干预数据和好的策略。品牌应该解决问题,找到数据解决方案,使用大数据技术,整合多维数据,构建消费者数据平台和知识地图,并创建可信的联系点。张基宏,北溪投资协作高级副总裁,经历了媒体数字化、准确的用户分布,以及今天从门户时代和移动时代向当前智能时代的智能飞跃。在峰会现场,百度主要客户整合营销策划总监高于飞分享了百度人工智能驱动的营销改革的两个见解:无序的消费者支出和尘土飞扬的媒体;高点个性化,品牌圈层。面对这样的挑战,百度提出了“以人工智能驱动理解移动用户”的解决方案,并给出了n . e . t .百度涵盖用户洞察力、内容创造力、媒体链接、效果评估等的全链人工智能营销计划。百度主要客户整合营销策划总监高于飞,经过多年的探索,业界在营销数据方面对台湾做了较为成熟的探索。雀巢公司北京业务总经理崔易捷和雀巢公司大数据中心高级数据经理段磊从各自的角度分享了他们对台湾在营销数据中的价值的理解。段磊认为,台湾在营销数据方面可以帮助品牌存放数据资产,提高营销效率。不仅如此,台湾也是企业整体数字化营销转型的最佳入口。崔易捷表示,营销数据中心可以帮助企业链接数据、提高效率、协助决策,并通过营销智能平台真正积累行业知识如何知识。然而,在数字化转型过程中,品牌也面临许多挑战:对于大品牌来说,独岛很难整合各种数据;很难在短期利益和长期投资之间做出选择。继续跟进日益严格的数据相关法律法规。此外,崔易捷认为,最大的挑战来自企业内部:需要更复杂、更灵活的组织结构,以及使用数据推动增长的共识。 Eequal Enyike北京业务总经理崔易捷(右)和雀巢大数据中心高级数据经理段磊(左)首次与京东云营销云数字营销产品创意设计师王东来分享了他对人工智能营销产品的创新思维。以前,营销自动化更多地关注两种情况下的目标群体分析和目标群体联系。事实上,营销核心还包括营销顶层设置、多维触摸、多场景触摸、营销数据融合等。因此,人工智能时代的数字营销希望通过部署PAAS软件即服务(SAAS)实现更多的应用,即围绕实际营销业务场景升级人工智能。京东云营销云数字营销产品创新架构师王东来也迎来了人工智能在营销领域带来的变革。大中华区营销和营销技术业务副总裁王文琦分享了广告领域的四次革命以及支持这些变革的基础技术。在当今人工智能时代,InMobi使用AOI、人群定位和其他技术来辅助精确触摸,并使用视频、交互和虚拟现实技术所有的消费者接触都需要以一种综合的方式呈现,这也是一种回扣,以至于“企业需要作为一个团队来战斗”。只有企业内部齐心协力,才能将传达给消费者的信息整合起来。埃森哲互动通信合作伙伴周军视频和社交营销短片在短视频和直播渠道下,用户的购物模式已经从传统的有目的的电子商务平台搜索转变为休闲娱乐时无意识的种草。科尔的经济仍在如火如荼地发展,活跃的电子商务已经成为一个数量惊人的“新物种”。平台、品牌和MCN机构如何实现双赢?短视频、直播和社交电子商务的未来趋势是什么?今天下午,金典2019全球商业创新峰会“短视频和社交营销”部分,微博、小红书、淘宝直播、大夏梁、AdMaster、Fast Beauty、Tisu和Lou的商业运营商和领导者,根据自己的实战经验,与业界讨论了营销多元时代的新鲜感、新关系和新张。微博十年来在社会领域不断开拓创新。在金触摸峰会现场,微博客户市场和服务中心总经理张馨心发表了题为“发起”的演讲,分享了微博对“发起社交热点”的影响以及由此带来的营销长尾效应。今年11日,李佳琪、魏雅等直播主持人在巴邦的微博上进行了热搜。微博主持人也播出了1万多次,吸引了1亿多观众。这背后是成熟的微博内容生态、完善的社会体系和一大群感兴趣的用户。微博布局64个垂直区域,致力于密集的市场细分;同时,通过人群扩张、区域扩张和产品革命,成熟品牌有助于突破上限。在新品牌营销中,明星 KOL一步步打破圈子,打开了公共和私人领域的流量,迅速占据了用户的头脑。微博客户市场和服务中心总经理张馨心在2019年对现场电子商务表现出极大的热情。一些人预测这将成为未来电子商务的规范,而另一些人对此持怀疑态度。在金触摸峰会现场,我们邀请了淘宝直播产品行业负责人甄妮,共同探讨电子商务直播“产品销售”的未来。实时电子商务运营商的“云购物”模式和“所见即所得”功能将消费门槛降至最低水平,有效吸引消费者进入市场,创造新的粉丝经济。从主播到商家,从直播组织的支持,到直播基地的建设,淘宝直播构建了完整的商品承载生态,大大缩短了传统营销的内容链,为品牌营销和商品承载创造了良好的条件。淘宝直播产品行业负责人甄妮在短视频和直播平台上做出了巨大努力。在大趋势下,品牌应该如何进行营销布局并获得红利?梁大侠“江湖酒”品牌CEO傅志刚认为,市场具有双重性原则,中国白酒的复兴需要走出“青春文艺”之外的第二条道路,即“血江湖”。短片聚集了大量年轻用户,是讲述品牌故事最合适、最生动的形式。它们是自然适合知识产权和品牌人格化的媒体形式。品牌因美丽而存在。像大夏梁一样,新的消费品牌是创造“高品质、高感受、高色彩价值”,即“真、善、美”。短片是传递真善美的最佳形式,可以有效地赋予品牌力量。梁大侠在trembles等平台上的一系列尝试在2019年创造了600%的同比销售增长。梁大侠品牌创始人CEO傅志刚将她的观点带到了KOL带来商品的问题上。视频短片和直播社交平台在2019年创下新高。Anchor和KOL已经成为社会营销中不可或缺的力量。在KOL受欢迎的背景下,中国消费者对KOL传播品牌的信心、推荐和购买力高于全球水平。然而,在实际的营销过程中,粉丝和品牌助教之间的不匹配、KOL属性和活动推广内容之间的不匹配,甚至翻车和注水的问题都是业界鼓励的常见问题。基于此,AdMaster在过去几年中通过一系列人工智能应用解决方案,如独家智能除水模型和KOL选择评估ma,帮助品牌KOL最大化其营销投资回报率因此,《小红书》建议品牌和用户一起创造真实、最新、多样化的短视频内容:在真实场景中,他们从多个角度呈现积极、最新的生活方式。同时,她还提到,找到一个好的传输模式只是一个放大器,正确的产品是关键。然而,找到合适的产品需要了解消费行为的本质。小红书发现,年轻人的消费行为背后其实是一种自我表现。满足消费者自我表达需求的产品将会独立传播。在短视频产业发展的岁月里,小红书品牌营销策划负责人胡一阳,MCN产业迅速崛起。作为品牌、KOL和平台之间的纽带,MCN正日益走向专业整合营销。在峰会的视频短片部分,美之问的创始人兼首席执行官鲁浩分享了他从科尔、平台、品牌等方面的观点。快美专注于“新品牌”的整合营销,更注重“产品曝光”,而不是“爆炸性产品”。爆炸性产品短、频繁、快速,但很容易被消费者遗忘。持续的品牌意识和曝光度是长期保持的核心。然而,制造炸药的关键是在各个方向建造坚固的桶墙,即认知墙、安利墙、承载墙和用户墙。快速美容Q的创始人兼首席执行官鲁浩王鸿推动了营销变革,给时代带来了更多的可能性。苏特创始人兼首席执行官丁伟分享了以消费者为导向的互联网红色营销带来的诸多变化。流量入口从传统媒体转变为社交网络,购物路线也发生了改变。从0到1开始创业的门槛被降低到最低水平,于是出现了大量的新品牌。在同一十年里,社交网络、社交电子商务和国内品牌激增,所有这些都得益于消费者网络的普及。作为一个专注于培育面向消费者的在线人气的MCN,苏特致力于满足社交网络用户对消费内容和商品的需求,开启从名人孵化到电子商务转型的整个环节。作为中国最早的MCN,苏特创始人兼CEO石杰娄石集团也面临着转型和转型。在这次黄金接触峰会上,卢的创始人卓远分享了他的经历和想法。从段子寿生态矩阵的构建入手,抓住双威的早期红利,楼继伟的品牌地位更早确立。然而,与此同时,随着短视频等多样化内容形式的兴起和多年平台的快速发展,用户开始转向。面对外部竞争、资源和人才流失、行业迭代等多重挑战,娄石从自己的基因出发,精心策划变革。通过高效建立MCN矩阵、艺术家签名孵化、攻击少数民族等方式探索更多MCN的可能性。卢创始人卓远

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